[마케팅전문가] 마케팅 트렌드 및 전략수립

과정 소개

빅데이터 활용 마케팅, 광고/브랜드 커뮤니케이션, 마케팅 핵심전략!

본 과정은 빅데이터 비즈니스의 핵심을 이해하고, 현업에서 마케팅전략에 어떻게 활용할 것인가에 대한 인사이트를 제공합니다.

또한 Branding이 왜 필요한지, 도대체 무엇인지, 어떻게 하는 것인지 이해하기 쉽게 알려드립니다. 광고, 마케팅의 핵심기초, 구체적 원리, 실행에 꼭 필요한 가이드를 소개하고, 디지털 시대의 광고와 마케팅은 무엇이 달라졌고, 현업에서 어떻게 적용해 볼 것인지 알려드립니다.

마지막으로 차별화된 고객지향 상품가치를 개발하고, 개발된 가치를 목표고객들과 효율적, 효과적으로 교환하기 위한 방법으로서, 마케팅믹스를 구성하는 4P 각 전략을 알려드립니다. 또한 마케팅 4P 믹스 각 구성 요소를 전체적으로 조정, 통합하는 방안을 알려드립니다.

강의 대상

빅데이터 분석 기반의 마케팅 인사이트 탐색방법을 숙지할 수 있다.

마케팅 데이터 분석 및 해석을 위한 효과적인 방법을 이해할 수 있다.

마케팅, 브랜딩 기획의 실무스킬을 익혀 현업에서 '만드는 능력'을 제고할 수 있다.

마케팅, 브랜딩 산출물을 평가하고, 판단할 수 있는 '보는 능력'을 제고할 수 있다.

가치 중심의 마케팅전략 Framework를 이해할 수 있다.

핵심가치개발(제품전략)과 가격결정(가격전략) 방법론을 파악할 수 있다.

마케팅 4P(4C) 각 전략요소들의 믹스(통합,조정) 전개방법을 이해할 수 있다.

강의 목표

마케팅, 홍보, 커뮤니케이션 부서 담당자

빅데이터 활용에 관심이 많은 마케팅 담당자

광고대행사, 디지털/소셜 대행사 AE, 플래너, 크리에이터

상품(서비스) 기획 및 개발, 영업기획 및 영업관리 실무자 및 관리자

학습 내용

1. 섹션 1
   1. 마케팅 관점에서 빅데이터 활용 가치
   2. 데이터 기반 의사결정 중요성
   3. 마케팅 데이터 유형과 분석 접근
   4. 데이터 구조의 이해
2. 섹션 2
   1. 데이터 분석 설계 Process
   2. 분석 관점 확장 사고 및 접근법
   3. 검색 데이터의 의미와 효과적인 수집 방법
   4. 검색 데이터 분석 기반의 시장 트렌드 분석
3. 섹션 3
   1. 검색 데이터 분석 시 꿀팁
   2. 웹 스크래핑의 이해
   3. 고객 의견 분석전략
   4. 광고 구조의 이해
4. 섹션 4
   1. 광고 데이터 유형
   2. 검색 광고 데이터 분석과 해석
   3. 데이터 해석을 위한 사고 확장
   4. 데이터 해석 오류와 실수
5. 섹션 5
   1. 상관 관계와 인과 관계의 이해와 판별
   2. 데이터 시각화의 의미와 사례
   3. 데이터 시각화 방법
   4. 차트 리터러시
6. 섹션 6
   1. DX시대의 브랜딩 가치에 대한 이해
   2. 브랜드, 브랜딩의 정의에 대한 이해와 사례
   3. 마케팅의 의의 및 필요성
   4. 광고의 의의 및 필요성
7. 섹션 7
   1. 전략의 의의 및 3대 요소
   2. 소비자 조사의 WHY, WHAT
   3. 정량조사
   4. 정성조사
8. 섹션 8
   1. TPCM 모델
   2. TPCM 사례
   3. TPCM으로 Branding 설계도 만들기
   4. 커뮤니케이션 vs. 설득 커뮤니케이션
9. 섹션 9
   1. Benefit
   2. Conceptual & Differentiation
   3. 브랜드와 브랜드 네임
   4. 좋은 브랜드 네임이란
10. 섹션 10
    1. 브랜드 네이밍의 3대 가이드라인, 13가지 발상법
    2. 시대의 변화, 광고의 격변
    3. 디지털 시대의 3P(Participation)
    4. 디지털 시대의 3P(Proceed)
11. 섹션 11
    1. 디지털 시대의 3P(Put Down)
    2. 가치중심의 마케팅 정의와 전략 Framework
    3. 가치중심의 마케팅전략 전개
    4. 마케팅믹스 개요 : 4P와 4C
12. 섹션 12
    1. 제품전략 개요 : 주요 항목 (Customer value 관점)
    2. 핵심가치요소 개발방법(1) : 컨셉·ABV
    3. 핵심가치요소 개발방법(2) : 차별화요소·USP
    4. NPD 프로세스의 이해
13. 섹션 13
    1. 브랜드, 디자인개발방법
    2. 현장 실무 착안 사항
    3. 가격전략 개요 : 주요항목 (Cost to custoner 관점)
    4. 가격결정에 영향을 주는 요소
14. 섹션 14
    1. 가격 결정 및 전략수립 Framework
    2. 가격결정방법 : 비용·고객·경쟁중심, 통합결정
    3. 가격전략 및 운영
    4. 가격결정 실무 적용 사항
15. 섹션 15
    1. 유통전략 개요 : 주요 항목 (Convenience 관점)
    2. 유통채널 선정 및 운영 방법
    3. 유통전략 실무 적용 사항
    4. 판촉전략 개요 : 주요 항목 (Communication 관점)
16. 섹션 16
    1. 판촉 수단 및 IMC
    2. 판촉전략 실무 적용 사항
    3. 마케팅믹스의 통합적 전개방법
    4. 마케팅믹스 사례 연구(1) : P사
17. 섹션 17
    1. 마케팅믹스 사례 연구(1) : S사

교강사

훈련 비용

과정 후기